HOME CRUISE — агентство инвестиционных ремонтов, специализирующееся на хоумстейджинге и ремонтах квартир в формате под ключ. Компания полностью берет на себя весь процесс подготовки недвижимости: от дизайн-проекта и ремонта до меблировки, декора и текстиля. Такой подход позволяет владельцам быстрее вывести объект на рынок аренды или продажи и увеличить его стоимость.

Компания уже обладала сильной услугой, однако ее визуальный образ не отражал уровень сервиса и не транслировал ощущение надежного партнера для работы с дорогостоящей недвижимостью. Необходимо было создать фирменный стиль, который поможет бренду выглядеть профессионально, дорого и последовательно на всех носителях.

Перед проектом были поставлены несколько задач:

• создать современную премиальную айдентику;
• подчеркнуть высокий уровень сервиса и экспертизы;
• вывести компанию из категории «строительная фирма» в категорию инвестиционного сервиса;
• сформировать запоминающийся визуальный язык;
• разработать систему фирменного стиля, которую можно масштабировать на любые точки контакта бренда;
• создать бренд, вызывающий доверие еще до первого общения с компанией.

В брифе клиент уже довольно подробно оговорил философию названия компании, которое уже используется довольно давно на рынке, и основные моменты по визуалу символа логотипа, который бы они хотели видеть.

цитата из брифа:

«Название Хоум Круиз было рождено из специфики оказания нашей услуги в формате полного цикла „под тапочки“, заказчики практически не участвуют в процессах, не вносят правки, полное доверие к нам как к профессионалам, мы заходим и совершаем полный Круиз по квартире. Плюс Круиз — это отдельная коллекция в высокой моде для яхтинга, оно должно было вести компанию постепенно из эконом сегмента (в котором обычно и требуется хоумстейджинг так как инвест формат про экономию бюджета) в бизнес сегмент, в который хоумстейджинг как услуга только-только заходит.»

Название HOME CRUISE стало отправной точкой всей концепции.

Вместо того чтобы строить коммуникацию вокруг ремонта, идея бренда раскрывается через метафору круиза.

Клиент передает квартиру профессиональной команде и практически не участвует в процессе. Компания полностью берет управление проектом на себя, сопровождая объект от первого этапа до готового результата.

Именно поэтому центральной идеей стала ассоциация с путешествием, где клиент спокойно наблюдает за процессом, а команда уверенно ведет его к финальной точке.

Эта идея позволила уйти от привычных строительных символов и сформировать более эмоциональный и дорогой образ бренда.

На этапе исследования были изучены несколько направлений рынка:

• компании по ремонту квартир;
• агентства хоумстейджинга;
• премиальные интерьерные студии;
• девелоперы и инвестиционные компании;
• бренды сегмента luxury lifestyle.

Также были проанализированы ожидания целевой аудитории.

Основные клиенты HOME CRUISE — люди 30–45 лет с доходом выше среднего, приобретающие недвижимость для инвестиций или желающие увеличить доходность уже имеющегося объекта.

Для этой аудитории особенно важны:

• ощущение полного контроля над процессом;
• прозрачность работы;
• профессиональная экспертиза;
• экономия собственного времени;
• высокий эстетический уровень исполнения.

Дополнительно были изучены визуальные предпочтения клиента. В брифе отдельно отмечалось желание отказаться от «детских», игровых и клипартных решений, сохранив при этом ощущение вау-эффекта и уникальности бренда.

Исследование показало несколько важных закономерностей.

Большинство конкурентов строят коммуникацию вокруг ремонта как процесса: инструменты, строительные материалы, рабочие, дома, классические строительные цвета.

Подобная коммуникация практически не говорит о конечной выгоде клиента.

Поэтому было принято решение сместить акцент с ремонта на результат инвестиций.

Визуальная система должна была передавать:

• спокойствие;
• статус;
• доверие;
• внимание к деталям;
• ощущение дорогого сервиса;
• комплексный подход.

Основой фирменного стиля стала концепция Quiet Luxury — сдержанная эстетика без демонстративной роскоши.

В основе фирменного стиля лежит идея полного сопровождения клиента.

Логотип объединяет несколько смысловых образов:

• силуэт дома как основной объект работы компании;
• линию движения, напоминающую маршрут круизного лайнера;
• плавные формы, символизирующие комфортный путь клиента;
• минималистичную архитектурную графику, подчеркивающую профессиональный подход.

Цветовая палитра построена на глубоких темных оттенках сливового, графитового и холодного синего в сочетании со светлыми нейтральными цветами. Такое решение создает ощущение премиальности, надежности и высокого качества сервиса.

Для типографики выбраны элегантные контрастные сочетания, усиливающие ощущение современного luxury-сегмента.

Дополнительно была разработана полноценная система применения фирменного стиля:

• деловая документация;
• визитные карточки;
• фирменные бланки;
• презентации;
• цифровые носители;
• оформление социальных сетей;
• брендированные материалы для работы с клиентами.

В результате бренд получил цельную визуальную систему, которая одинаково уверенно работает как в цифровой среде, так и на физических носителях, формируя образ современной компании премиального уровня.

дизайн: figma, adode illustrator, adobe photoshop

фотоконтентн: nanobanana, CHATGPT

для большего разнообразия фотоконтента на сайте, по имеющимся фото от заказчика был сделан дополнительный фотоконтент черех al.

ПРОЕКТ ПОЗВОЛИЛ СФОРМИРОВАТЬ ЦЕЛОСТНЫЙ ОБРАЗ HOME CRUISE, В КОТОРОМ ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА ПОДДЕРЖИВАЕТ СТРАТЕГИЮ БРЕНДА И ЕГО ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ.

• СОЗДАНА АЙДЕНТИКА, ВЫДЕЛЯЮЩАЯ КОМПАНИЮ НА ФОНЕ КОНКУРЕНТОВ. Бренд отказался от привычной строительной эстетики в пользу современной архитектурной визуальной системы.
• ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ ПЕРЕДАЕТ КЛЮЧЕВЫЕ ЦЕННОСТИ БРЕНДА: доверие, спокойствие, внимание к деталям и высокий уровень сервиса.
• РАЗРАБОТАНА ГИБКАЯ СИСТЕМА НОСИТЕЛЕЙ, которая обеспечивает единое восприятие бренда в цифровой и офлайн-среде.
• HOME CRUISE ПОЛУЧИЛ ВИЗУАЛЬНУЮ ИДЕНТИЧНОСТЬ, способную поддерживать дальнейший рост компании и укреплять ее позиционирование в сегменте инвестиционных ремонтов.

В ИТОГЕ ПОЛУЧИЛСЯ ФИРМЕННЫЙ СТИЛЬ, ГДЕ КАЖДЫЙ ЭЛЕМЕНТ АЙДЕНТИКИ РАБОТАЕТ НА ИДЕЮ: ПЕРЕДАТЬ ОЩУЩЕНИЕ СПОКОЙСТВИЯ, КОНТРОЛЯ И ВЫСОКОГО УРОВНЯ СЕРВИСА.

ВИЗУАЛЬНАЯ СИСТЕМА СТАЛА ПРОДОЛЖЕНИЕМ ФИЛОСОФИИ КОМПАНИИ — БЫТЬ НАДЕЖНЫМ ПАРТНЕРОМ, ПРЕВРАЩАЮЩИМ НЕДВИЖИМОСТЬ В ГОТОВЫЙ ИНВЕСТИЦИОННЫЙ АКТИВ.